През следващите няколко години нашите опаковъчни чанти гарантират, че сме в най-добрата позиция да се справим със следващото поколение потребители.

Милениалите – хора, родени между 1981 и 1996 г. – понастоящем представляват около 32% от този пазар и са основно движещи неговата промяна.

И това само ще се увеличава, тъй като до 2025 г. тези потребители ще съставляват 50% от този сектор.

Поколението Z – родените между 1997 и 2010 г. – също ще бъдат важен играч в тази област и са на път да представляват 8% от луксозен пазар до края на 2020г.

Говорейки по време на опаковката Innovations "Дискавъри Day 2020, алкохолни напитки иновациите във фирмите директор на бъдещата опаковки Никлас Appelquist Absolut Фирмата добави:" И двете групи "очакванията на луксозни марки са различни от предишните поколения.

„Това трябва да се разглежда като положително, така че представлява възможност и много потенциал за бизнеса.“

Значението на устойчивите опаковки за луксозните потребители

През декември 2019 г. платформата за мърчандайзинг, ориентирана към клиента, First Insight проведе проучване, озаглавено Състоянието на потребителските разходи: Купувачите от поколение Z изискват устойчива търговия на дребно. 

Той отбелязва, че 62% от клиентите на Gen Z предпочитат да купуват от устойчиви марки, наравно с констатациите му за Millennials.

В допълнение към това, 54% от потребителите на поколение Z са готови да похарчат допълнителни 10% или повече за устойчиви продукти, като това важи за 50% от Millennials.

Това се сравнява с 34% от поколението X – хората, родени между 1965 и 1980 г. – и 23% от бейби бумерите – хората, родени между 1946 и 1964 г.

Като такива, следващото поколение потребители е по-вероятно да купуват продукти, които са съобразени с околната среда.

Appelquest вярва, че луксозната индустрия има „всички пълномощия“, за да поеме водеща роля в тази част от разговора за устойчивост.

Той обясни: „Фокусът върху ръчно изработени продукти, произведени бавно и с висококачествени материали, означава, че луксозните продукти могат да издържат цял ​​живот, намалявайки отпадъците и опазвайки околната среда.

„Така че с повишената осведоменост относно проблемите с климата потребителите вече не желаят да приемат неустойчиви практики и активно ще се разделят с марките.

Една луксозна компания, която прави крачки в това пространство, е модна къща Stella McCartney, която през 2017 г. премина към екологична опаковка доставчик.

За да изпълни постоянния си ангажимент за устойчивост, марката се обърна към израелския стартиращ разработчик и производител TIPA, който разработва биобазирани, напълно компостируеми опаковъчни решения.

По това време компанията обяви, че ще преобразува всички индустриални опаковки от фолио в пластмаса TIPA - която е предназначена да се разгражда в компост.

Като част от това, пликовете за покани за гости на модното ревю на Стела Маккартни през лятото на 2018 г. бяха направени от TIPA, използвайки същия процес като компостируемото пластмасово фолио.

Компанията също е част от екологичната организация Pack4Good Инициатива Canopy, а е поела ангажимент да осигури на хартиен носител от опаковки, които използва, не включва влакна с произход от древни и застрашени гори до края на 2020.

Той също така вижда твърдите влакна от горите, сертифицирани от Forest Stewardship Council, включително всички влакна от плантации, когато рециклирани и влакна от селскостопански остатъци са недостижими.

Друг пример за устойчивост в луксозните опаковки е Rā, която е бетонна висяща лампа, изработена изцяло от разрушени и рециклирани промишлени отпадъци.

Подносът, който държи висулката, е направен от компостируем бамбук, а външната опаковка е разработена с рециклирана хартия.

Как да създадете луксозно изживяване чрез добър дизайн на опаковката

Предизвикателство на пазара на опаковки през следващите години е как да запазим своите продукти луксозни, като същевременно се уверим, че са устойчиви.

Един проблем е, че обикновено колкото по-тежък е продуктът, толкова по-луксозен се счита.

Appelquist обясни: "Изследване, проведено от Университета на професор по експериментална психология Чарлз Спенс Оксфорд открили, че добавянето на малък тегло до всичко, от една малка кутийка от шоколад за газирани напитки резултати при хора рейтинг на съдържанието, че са от по-високо качество.

„Това дори влияе върху нашето възприятие за аромат, тъй като изследването показа 15% увеличение на възприемания интензитет на аромата, когато например разтворите за миене на ръце бяха представени в по-тежък контейнер.

„Това е особено интересно предизвикателство за дизайнери, като се има предвид, че последните стъпки към олекотяване и дори премахване на опаковките на продукти, където е възможно.“

За да се предотврати това, редица изследователи в момента се опитвам да разбера дали те могат да се използват и други знаци, като например цвят, за да се даде психологическо възприятие на теглото на опаковката им.

Това е най-вече защото проучванията през годините показват, че белите и жълтите обекти са склонни да се чувстват по-леки от черните или червените с еквивалентно тегло.

Изживяванията със сензорни опаковки също се разглеждат като луксозни, като една компания, която невероятно участва в това пространство, е Apple.

Технологичната компания е традиционно известна със създаването на такова сетивно изживяване, защото прави опаковката си възможно най-артистична и визуално привлекателна.

Appelquist обясни: „Apple е известна с това, че създава опаковки, за да бъде продължение на технологията вътре – гладка, проста и интуитивна.

„Знаем, че отварянето на кутия на Apple е наистина сетивно изживяване – става бавно и безпроблемно и има отдадени фенове.

„В заключение, изглежда, че приемането на холистичен и мултисензорен подход към дизайн на опаковката е път напред в успешното проектиране на нашите бъдещи устойчиви луксозни опаковки.”